Una presentación de Boris Brejcha en Estambul fue el punto de partida de una experiencia organizada por Miller Genuine Draft, que reunió música electrónica, turismo y encuentros culturales durante cuatro días. Entre el 26 y el 29 de septiembre, la marca de cerveza acompañó una fecha del tour Reflections del DJ y productor alemán con una agenda que se extendió más allá del festival. El itinerario incluyó recorridos por algunos de los sitios históricos de la ciudad, paseos por el Bósforo y distintas actividades vinculadas con la música. La iniciativa formó parte de las acciones internacionales que Miller desarrolla alrededor de la escena electrónica.
El viaje contó con la participación de cinco embajadores de la marca: Lizardo Ponce, Delfina Aused, Santiago Collinet, Germán Gómez y Belén Salese, quienes compartieron las actividades programadas en la ciudad turca. La propuesta buscó integrar la experiencia de asistir a un festival con el conocimiento de un destino atravesado por distintas tradiciones culturales. Estambul, situada entre Europa y Asia, ofreció el escenario para una agenda que alternó espacios históricos, recorridos urbanos y encuentros musicales. De esta manera, el espectáculo de Brejcha funcionó como el eje de un viaje que también puso el foco en la ciudad.
La primera jornada, el sábado 26 de septiembre, comenzó con un recorrido por algunos de los lugares más reconocidos de Estambul. El grupo visitó el antiguo Hipódromo, la Mezquita Azul, Santa Sofía y la Cisterna Basílica, cuatro puntos que permiten aproximarse a diferentes períodos de la historia de la ciudad. Por la noche, la actividad se trasladó al festival de Boris Brejcha, en el marco de su gira internacional Reflections. La presentación constituyó el principal encuentro musical del viaje y uno de los momentos alrededor de los cuales Miller organizó la experiencia.
Durante los días siguientes, la programación incorporó otras formas de recorrer Estambul. El domingo 27, los invitados cruzaron el Bósforo en ferry hasta Kadıköy, en el sector asiático, para conocer una zona diferente de la ciudad. El lunes 28, la agenda continuó con una visita al Gran Bazar y, por la tarde, un paseo en barco por el estrecho, acompañado por una sesión de DJ durante el atardecer. La experiencia concluyó el martes 29 con una cena de despedida, después de cuatro jornadas que combinaron actividades turísticas y musicales.
La iniciativa se desarrolló bajo el nombre de "Desbloqueá Estambul", una campaña que Miller Genuine Draft presentó en la Argentina durante agosto. A través de una promoción vinculada con una edición limitada de sus latas, la marca sorteó un viaje para dos personas que incluía pasajes, alojamiento y acceso al festival en Turquía. Los consumidores podían participar mediante un código QR o a través del sitio oficial de la compañía, con inscripciones abiertas hasta el 24 de agosto. La acción también contempló sorteos semanales de auriculares y parlantes, como parte de una propuesta orientada a relacionar el consumo musical con experiencias fuera de los formatos habituales.
El vínculo de Miller con este tipo de actividades cuenta con antecedentes. En 2025, la compañía desarrolló una propuesta internacional en Budapest, Hungría, también relacionada con la música y los viajes. La acción realizada en Estambul continuó esa línea de trabajo, con la música electrónica como punto de encuentro entre la marca, sus embajadores y los participantes de la promoción. En lugar de limitar la actividad al acceso a un espectáculo, el programa incorporó recorridos y encuentros en distintos espacios de la ciudad.
La experiencia en Turquía permitió observar cómo Miller articula su presencia en la música electrónica mediante iniciativas que combinan festivales, destinos internacionales y actividades para sus consumidores. En Estambul, esa relación tomó forma alrededor de la gira de Boris Brejcha, pero también a través de una programación que reservó espacio para conocer la ciudad y compartir otros momentos musicales. El resultado fue una acción de cuatro días en la que el festival funcionó como punto de partida de un itinerario más amplio, con el Bósforo y distintos escenarios urbanos como parte del recorrido.
