Después de más de dos décadas de experiencia en medios, el estratega de contenidos colombiano Jota Flórez analiza la transformación de la industria y la necesidad de construir comunidades digitales alrededor de las marcas. Para el comunicador, la atención de las audiencias se distribuye hoy entre TikTok, YouTube, podcasts, Instagram y otras plataformas.
Flórez sostiene que un medio ya no depende exclusivamente del canal a través del cual transmite, sino de la relación que logra establecer con su público. Esta visión marcó parte de su trabajo en Tropicana Bogotá, de Caracol Radio, donde participó en la evolución de la emisora hacia un modelo que combinaba la programación radial con formatos diseñados para circular en plataformas digitales.
El cambio también implicó nuevas formas de producción. "Una entrevista que antes desaparecía después de ser emitida ahora puede convertirse en un video largo, varios clips, titulares, conversaciones sociales y piezas capaces de alcanzar públicos que nunca habían sintonizado la frecuencia", explica Flórez.
En 2026, Flórez asumió la dirección de Piso 8, un proyecto colombiano enfocado en el streaming y las plataformas sociales. En poco más de dos meses, el espacio entrevistó a distintas figuras de la carrera presidencial colombiana y su ecosistema digital alcanzó decenas de millones de visualizaciones.
Durante esa etapa, los contenidos asociados a la marca superaron los 500 millones de reproducciones en plataformas digitales. Su experiencia también se extendió a proyectos propios, como BlogVallenato, una comunidad dedicada al vallenato que actualmente supera el millón de seguidores en redes sociales.
Para Flórez, las fronteras entre la radio, la televisión, el streaming, los podcasts y las redes sociales son cada vez más difusas. "Los buenos formatos no deberían pertenecer a una plataforma, sino que deberían poder viajar entre ellas", señala. Su mirada plantea un doble desafío para los medios: competir por la atención en un escenario cada vez más fragmentado y, al mismo tiempo, transformar sus audiencias en comunidades.
