ROSÉ estrenó "new trick" junto con un videoclip dirigido por Dave Meyers y filmado íntegramente con un iPhone 18 Pro. El lanzamiento forma parte de la campaña "Shot on iPhone" de Apple y vuelve a cruzar dos industrias que desde hace años encuentran en el videoclip un terreno común: la música pop y la tecnología.
La pieza había sido anticipada días atrás con un primer adelanto y ahora puede verse completa. Más allá de acompañar la salida de la canción, el video fue concebido para poner a prueba las herramientas de cámara del nuevo modelo Pro, que incorpora por primera vez un sistema de control de apertura variable. La producción convierte así el rodaje en parte del lanzamiento: la tecnología deja de aparecer únicamente detrás de escena para ocupar un lugar dentro del relato que rodea a la canción.
La elección de la artista continúa una serie de colaboraciones similares entre Apple y figuras del pop. The Weeknd filmó "Dancing In The Flames" con un iPhone 16 Pro; Olivia Rodrigo registró "Get Him Back!" con un iPhone 15 Pro Max y, varios años antes, Lady Gaga utilizó un iPhone 11 para "Stupid Love". En cada caso, la compañía vinculó la presentación de una nueva generación de dispositivos con uno de los formatos centrales de la cultura musical contemporánea.
La estrategia no es casual. Desde la expansión de las plataformas y las redes sociales, el videoclip dejó de ser solamente un complemento de la canción para convertirse también en una de sus principales vías de circulación. Apple aprovecha esa lógica para mostrar las posibilidades de sus cámaras dentro de una producción destinada a circular por los mismos espacios que cualquier otro estreno musical.
En "new trick", esa relación aparece desde el origen del proyecto. El video no funciona simplemente como una publicidad anexada al lanzamiento, sino como una pieza realizada bajo una condición técnica específica: utilizar el teléfono como herramienta principal de filmación. La participación de Dave Meyers -director detrás de numerosos videoclips de gran escala del pop de las últimas décadas- refuerza además el contraste entre una producción de alcance internacional y un dispositivo asociado históricamente al registro cotidiano.
Con el estreno de "new trick", ROSÉ se suma a una lista de artistas que utilizaron un lanzamiento propio como campo de experimentación audiovisual. Para Apple, en tanto, el videoclip vuelve a funcionar como vidriera: no solo permite exhibir una cámara, sino insertarla directamente en los códigos y las formas de circulación de la música pop.
