Hay pocas ciudades que tengan tanto sentido para el LAMC como Nueva York. Durante décadas, la ciudad funcionó al mismo tiempo como punto de llegada y plataforma de lanzamiento para sonidos que moldearon la música latina: salsa, reggaetón, rock latino, indie, hip-hop, electrónica y pop. Todos crecieron y se transformaron en una ciudad construida sobre la migración y la reinvención. Resulta lógico, entonces, que la Latin Alternative Music Conference (LAMC) haya encontrado aquí su casa, desde las pistas de baile de los clubes del downtown hasta los grandes escenarios de Central Park y otros puntos de la ciudad.
Eso también explica por qué el LAMC se volvió tan importante con el paso de los años. Fundada en 2000 por Tomas Cookman y Josh Norek, la conferencia creció hasta convertirse en una clase poco habitual de encuentro de la industria: uno en el que artistas emergentes, ejecutivos, managers, compositores, medios y público pueden coincidir dentro de una misma órbita.
"Es el lugar donde se encuentran los sellos independientes, las compañías grandes y el caleidoscopio de géneros y artistas que conforman lo que hoy llamamos música latina", explicó Cookman anteriormente en un comunicado compartido con Billboard. "Al principio nos enfocamos en lo que alguna vez se denominó 'alternativo', pero aquello que era alternativo ahora forma parte de la corriente principal. El LAMC ayuda a generar oportunidades para que la próxima generación de la industria conozca y aprenda de quienes llegaron antes".
Con eso en mente, planificar con anticipación puede hacer una gran diferencia. Entre paneles durante el día, showcases nocturnos, actividades en distintas sedes y recitales públicos gratuitos con artistas como Julieta Venegas, Trueno, Milo J, La India y Luck Ra, el LAMC 2026 ofrece incontables maneras de atravesar la semana. Ya sea para hacer contactos, escuchar música en vivo o combinar ambas cosas, hay opciones para todos.
A continuación, una guía día por día con todas las actividades, sus horarios, las sedes y los nombres a los que habrá que prestarles atención.
Martes 28 de julio
El martes está pensado como una jornada de llegada: acreditarse, reconocer el terreno y guardar algo de energía para un primer showcase nocturno con una programación cargada.
Almuerzo Wonder Women of Latin Music
Horario: de 13 a 15, hora del Este
Lugar: solo con invitación
La semana comienza con un almuerzo al que se accede únicamente por invitación, dedicado a las mujeres que están generando impacto dentro de la música latina.
Acreditación del LAMC
Horario: de 15 a 17, hora del Este
Lugar: Intercontinental New York Times Square, 300 W. 44th St.
Será el momento de retirar las credenciales y ubicarse antes del comienzo de las actividades nocturnas.
Mixer de apertura de Concord Music Publishing y LAMC
Horario: de 18 a 20, hora del Este
Lugar: Flux Studios, 154 E. 2nd St.
Un encuentro inaugural centrado en generar contactos entre los asistentes acreditados, con capacidad limitada.
Showcase de Sony Music Latin
Horario: de 20 a medianoche, hora del Este
Lugar: DROM, 85 Avenue A
Artistas: Yk It's Junaa, Mariangela, Poe Leos, YEИDRY, Luck Ra y Elena Sofia
El primer showcase oficial de la semana lleva una programación extensa a DROM y marca el tono de lo que será el LAMC una vez terminadas las actividades diurnas.
Miércoles 29 de julio
El miércoles, la conferencia alcanza su velocidad máxima: conversaciones sobre la industria durante el día y una de las noches con mayor cantidad de recitales de toda la semana. Todos los paneles y las acreditaciones se realizarán en el Intercontinental New York Times Square, 300 W. 44th St.
Acreditación del LAMC
Horario: de 9 a 16.30, hora del Este
Conviene pasar temprano para retirar la credencial e instalarse antes de una jornada cargada de paneles y presentaciones.
Narrativa, estrategia y participación de los fans
Horario: de 9.30 a 10.45, hora del Este
Moderadora: Kat De Jesus (TikTok / SoundOn)
Panelistas: Guaynaa (artista), Loren Medina (Guerrera PR), Brenda Carrasco (Warner Latina), Andres Wolff (Sony Music Latin) y Gabriela Weitzenfeld (Symphonic)
Una conversación sobre la manera en que los artistas y sus equipos construyen vínculos con el público, desarrollan sus relatos y convierten la interacción digital en crecimiento a largo plazo.
La música latina alrededor del mundo: un mercado global de giras en constante expansión
Presentado por MTA
Horario: de 11.15 a 12.30, hora del Este
Moderador: Michel Vega (Magnus Talent Agency)
Panelistas: Richard Lom (WME), Andy Martinez (RIMAS Nation), Devin Landau (CAA), Carolina Daza (CMN), Jordi Puig (OCESA) y Chris Den Uijl (La Familia Presenta)
La conversación amplía la mirada sobre las giras, con ejecutivos que analizarán cómo la música latina continúa extendiendo su presencia en los escenarios de todo el mundo.
Cómo alcanzar el primer millón de reproducciones, "me gusta" o visualizaciones
Horario: de 13 a 14.15, hora del Este
Moderador: Gabo Llano (TikTok / SoundOn)
Panelistas: Ady Harley (Meta), Stephanie Carvajal (YouTube), Jesus Triviño (Tidal), Ruben Abraham (Warner Latina), Alejandra Correa-Juliá (RIMAS), Samantha Aanerud (Spotify) y Ramon Fragoso (Amazon Music)
Representantes de plataformas y sellos analizarán qué hace falta para construir impulso dentro de la actual economía de la atención.
Herramientas financieras para creadores musicales
Presentado por City National Bank
Horario: de 14.30 a 15.15, hora del Este
Expositores: Ana Y. Perez (City National Bank), Rodrigo Nieto-Galvis (City National Bank) y María del Pilar Lopez(Citrin Cooperman)
Una sesión práctica enfocada en la planificación financiera y los recursos disponibles para artistas y creadores musicales.
Wonder Women of Latin Music
Presentado por Amazon Music
Horario: de 15.30 a 17, hora del Este
Moderadora: Sigal Ratner-Arias (Billboard Español)
Panelistas: Tuti Bou (Sony Music Latin), Ana Rosa Santiago (Universal Music Publishing), Francisca Valenzuela(Ruidosa), Sandra Jimenez (YouTube), Alejandra Olea (Believe), Vicky Lopez Borzacchini (Amazon Music) y Claudia Ochoa (The Orchard)
El panel reunirá a mujeres que ocupan posiciones de liderazgo en distintos sectores de la industria para conversar sobre conducción e impacto.
LAMC en SummerStage, Central Park
Horario: de 17 a 22, hora del Este
Lugar: acceso a Rumsey Playfield por 72nd St. y Fifth Ave.
Artistas: Julieta Venegas, Lasso, Micro TDH y DJ set de Anamaria Sayre
Gratuito y abierto al público, este evento de SummerStage será uno de los principales recitales al aire libre de la semana.
Showcase de Rimas
Horario: de 19 a 23, hora del Este
Lugar: Nublu, 151 Ave. C
Artistas: FAMA, Mosmo y Big Soto
Abierto a los asistentes acreditados al LAMC, el showcase propone una opción nocturna centrada en artistas en ascenso.
Showcase de Warner Music Latina
Horario: de 20 a medianoche, hora del Este
Lugar: DROM, 85 Avenue A
Artistas: Omar Camacho, FLVCKKA, EMJAY, Hamilton y DIA
Otra programación nocturna en DROM que mantendrá el movimiento mucho después de terminados los paneles.
Jueves 30 de julio
El jueves estará atravesado por algunas de las conversaciones centrales de la conferencia durante el día y por propuestas musicales distribuidas por la ciudad durante la noche, desde Manhattan hasta el Bronx.
Acreditación del LAMC
Horario: de 9 a 15.30, hora del Este
Quienes todavía no se hayan acreditado tendrán su última oportunidad durante el día, antes de que la conferencia se traslade hacia las actividades nocturnas.
Preguntas y respuestas del LAMC: Julieta Venegas y Julyssa Lopez, de Rolling Stone
Horario: de 9.30 a 10.30, hora del Este
Una conversación con la cantautora de Tijuana que abrirá la jornada con uno de los encuentros con artistas más importantes de la semana.
Preguntas y respuestas del LAMC: Trueno, Milo J y Leila Cobo, de Billboard
Horario: de 10.45 a 11.45, hora del Este
Una conversación con dos de los artistas argentinos que mayor atención concentran en la actualidad, moderada por Cobo.
El impacto global de la música latina
Horario: de 12.15 a 13.30, hora del Este
Moderadora: Leila Cobo (Billboard)
Panelistas: Rosa Lagarrigue (GTS), Diana Rodriguez (Criteria Entertainment), Daniel Glass (Glassnote Records) y Matias Loizaga (PopArt)
El panel reunirá a ejecutivos y referentes de la industria para analizar el crecimiento y la influencia global de la música latina.
El negocio de la edición musical
Horario: de 13.45 a 15, hora del Este
Moderadora: Yvonne Drazan (peermusic)
Panelistas: Alexandra Lioutikoff (Universal Music Publishing), Yendi Rodriguez (Sony Music Publishing), Pablo Ahogado (Concord Music Publishing), Celeste Zendejas (SESAC Latina), Emilio Morales y Delia Orjuela (Warner Chappell)
Una conversación centrada en el área editorial del negocio, desde los derechos de los compositores hasta el valor de una carrera a largo plazo.
Preguntas y respuestas del LAMC: Cómo escribí esa canción, con Jesus Gonzalez, de BMI, Luck Ra, J Noa y Trooko
Horario: de 15.30 a 16.15, hora del Este
Una sesión enfocada en la composición, con una mirada sobre el proceso creativo, la colaboración y las historias detrás de las canciones.
Conversación de YouTube Music con AJ Ramos y Elvis Crespo
Horario: de 16.30 a 17, hora del Este
Una conversación breve que conectará la perspectiva del artista con la estrategia de las plataformas.
LAMC/SummerStage en Crotona Park
Horario: de 17 a 22, hora del Este
Lugar: 1700 Crotona Ave., Bronx
Artistas: La India y DJ Tony Touch
Gratuito y abierto al público, este paso por el Bronx llevará el LAMC más allá de Manhattan para un recital al aire libre de alta energía.
BMI El Acoustic Lounge LAMC en SOBs
Horario: de 18 a 20.30, hora del Este
Lugar: SOBs, 204 Varick St.
Artistas: FABIAN, LOBEL, Monokoi, Paula Arenas, Lua Lelia, Nina del Río, selines, Delilah, Hamilton y Omar Camacho
Abierto a los asistentes acreditados, este showcase en SOBs ofrecerá una noche de presentaciones más despojadas, con una combinación amplia de artistas.
Showcase LAMC Sounds from Spain
Horario: de 20 a medianoche, hora del Este
Lugar: DROM, 85 Avenue A
Artistas: BALA, Emé, West Srk y DJ set posterior al show de Maken Row
Con un happy hour de vinos españoles de 20 a 22, el showcase combinará contactos, descubrimiento de artistas y un set nocturno en una de las sedes habituales del LAMC.
Viernes 31 de julio
El viernes reemplazará los paneles tradicionales de la conferencia por actividades fuera de la sede principal. La jornada tendrá así una dinámica más móvil y cercana a los espacios internos de la industria, antes de otro showcase nocturno.
Actividades externas del LAMC
Los enlaces de inscripción se habilitan el 22 de julio
Horario: 9, TikTok; 12, YouTube Music; 12.15, Amazon Music; 15, Meta
Lugar: distintas sedes
La programación del viernes se trasladará a visitas externas para los asistentes acreditados, con el objetivo de observar de cerca las plataformas que intervienen en el descubrimiento musical, el streaming y la relación con los fans. Una vez que una oficina alcance su capacidad máxima, se cerrará la lista de inscripciones.
Showcase Argentina Rising
Horario: de 20 a medianoche, hora del Este
Lugar: DROM, 85 Avenue A
Artistas: Chechi de Marcos, FLORIAN, BLAIR y Carmen Sanchez Viamonte
La noche del viernes cerrará en DROM con un espacio dedicado al talento argentino y otro showcase construido alrededor del descubrimiento de artistas.
Sábado 1 de agosto
El sábado mantendrá una programación simple y cerrará la semana en lo alto, con un último recital gratuito en Central Park.
LAMC en SummerStage, Central Park
En asociación con la Academia Latina de la Grabación
Horario: de 17 a 22, hora del Este
Lugar: acceso a Rumsey Playfield por 72nd St. y Fifth Ave.
Artistas: Trueno, Milo J, J Noa y DJ set de Albina Cabrera
Gratuito y abierto al público, el último evento de SummerStage funcionará también como celebración de cierre del LAMC y como una oportunidad final para ver en vivo a algunos de los nombres más importantes de la semana.
Esta historia fue originalmente publicada en Billboard USA.
