El anuncio del nuevo sencillo y álbum llegan luego de que Balvin lanzara 3 sencillos virales, «In Da Getto» junto con Skrillex, «Qué Más Pues?» con la cantante argentina María Becerra y su remix de «Poblado» con Crissin, Totoy El Frio, Natan Y Shander, con Karol G y Nicky Jam.
Además, Balvin ha recibido 9 nominaciones en los próximos Billboard Latin Awards, incluyendo Compositor del Año y Artista del Año. Los últimos sencillos llegan tras el lanzamiento de «Otra Noche Sin Ti», la colaboración de Balvin con Khalid, el cual alcanzó la posición #1 en las listas Latin Airplay y Latin Rhythm de Billboard, logrando un hito histórico al llevar un sencillo a la posición #1 por vigesimonovena vez – el mayor número de sencillos #1 de cualquier artista latino.
A principios de esta semana, Balvin lanzó su campaña con Miller Lite, Es Jose Time, la cual incluye coloridas latas de edición limitada diseñadas en colaboración con el mismo Balvin y un video donde se ve la cara humana de Balvin, sin las luces y el estrellato. Es Jose Time también cuenta con un concurso en línea donde los participantes pueden ganar desde botellas de agua diseñadas por Balvin, barajas de cartas, gafas de sol y koozies.
«La disco está llena y yo pensando dizque en ti …. Que locura #quelocura», escribió el artista en su Instagram donde compartió una imagen con el vestuario del videoclip del sencillo.